PROYECTO PERSONAL – REBRANDING
Rediseñar desde la nostalgia.
En el vibrante corazón de Santiago, existió un lugar que marcó una época: Publicity. Durante cuatro años, tuve el privilegio de ser bartender en este emblemático bar, una experiencia que me permitió sumergirme en el mundo HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafés) desde dentro. A pesar de su cierre, Publicity dejó una huella imborrable en la escena gastronómica chilena.
Inspirado por esos años de aprendizaje, trasnoche y amistad, decidí rendir homenaje a Publicity a través de un ejercicio personal de rebranding, imaginando cómo abordaría su identidad en el contexto actual del 2025.
Entendiendo el ADN de una Marca Gastronómica
El rebranding no se trata solo de cambiar un logotipo o una paleta de colores; es una oportunidad para reconectar con la esencia de la marca y adaptarla a las nuevas tendencias y expectativas del público.
1. Rescatar la Esencia
Publicity era sinónimo de energía, creatividad y un ambiente acogedor. Cualquier rebranding debe comenzar por identificar y preservar estos valores fundamentales.
2. Adaptarse al Contexto Actual
El 2025 presenta un escenario gastronómico donde la sostenibilidad, la autenticidad y la experiencia del cliente son primordiales. Integrar estos elementos en la nueva identidad es clave para mantenerse relevante.
Decisiones de Diseño Estratégicas
Rebrandear un clásico es como rediseñar un tatuaje con historia: no se borra, se resignifica. Pub Licity fue un bar icónico de Santiago desde los 90. Su logo original —con tipografía tipo flama y un rayo chillón amarillo— gritaba fiesta, energía y un toque kitsch muy de la época. Fue reconocible, inolvidable, pero también anclado en un contexto visual que hoy no dialoga con las audiencias actuales.
¿Por qué rediseñarlo?
Por nostalgia 🙂 Pero también porque las marcas —igual que los bares— envejecen. Algunas con estilo, otras con resaca visual. Y si vas a revivir un clásico, tiene que estar a la altura del presente. Sabía que si el bar volviera hoy, necesitaría una identidad que mantuviera su corazón pero con un cuerpo renovado.
Comparando versiones
Logo original
Estética: estridente, energética, muy “pop noventero”.
Paleta: rojo y amarillo puro, alto contraste.
Tipografía: Script irregular, inclinada, con curvas expresivas.
Ícono: Rayo central que atraviesa la palabra “Licity”, símbolo de energía desenfrenada.
Nuevo logo (2025)
Estética: limpia, sólida, moderna.
Paleta: tonos crema y negro, cálidos y sobrios.
Tipografía: Sans serif bold, legible, amigable y con peso.
Ícono: Rayo simplificado al centro, integrado como un símbolo de impacto y actitud.
Composición: Circular, con equilibrio visual y alto potencial de adaptación para digital, packaging, textiles y señalética.
Claves del rebranding
Reducción inteligente: eliminé el ruido gráfico, pero mantuve el símbolo más fuerte: el rayo. Esta vez, como centro de gravedad.
Tipografía pensada para durar: legible, sólida, con carácter, adaptable a múltiples plataformas.
Sistema modular: el logo vive bien en distintas versiones (horizontal, isotipo, sello) y transmite confianza desde lo simple.
Emoción controlada: seguimos hablando de energía, pero de una forma más sobria, elegante y atemporal.
Paleta de Colores
Para la paleta cromática, decidí partir del rojo característico que definía a Publicity en sus años de actividad. Este tono vibrante, asociado con la energía y la pasión, fue reinterpretado en matices más cálidos y naturales, evocando la hospitalidad y la autenticidad que se vivía en el bar. La elección de estos colores no solo rinde homenaje al pasado, sino que también se alinea con la psicología del color en el ámbito gastronómico, donde los tonos cálidos pueden estimular el apetito y crear una sensación de confort
Tipografía
La tipografía seleccionada busca reflejar la evolución de Publicity hacia una identidad más contemporánea sin perder su esencia. Opté por una fuente moderna con carácter, que combina líneas limpias con detalles distintivos, transmitiendo profesionalismo y cercanía. Este enfoque tipográfico es esencial en el branding gastronómico, ya que la elección de la fuente puede comunicar la personalidad del establecimiento y facilitar la conexión emocional con los clientes.
Imaginería
Para la imaginería, me inspiré en las fotografías tomadas con cámaras digitales compactas de principios de los 2000, como las Cyber-shot de Sony, que eran populares durante la época de Publicity. Estas imágenes, con su característico uso del flash y texturas rugosas, evocan una sensación de nostalgia y autenticidad. Incorporar este estilo fotográfico en el rebranding busca conectar emocionalmente con quienes vivieron esa época y transmitir la historia y el ambiente único que caracterizaban al bar.
¿Qué ganamos con una nueva imagen?
✔️ Coherencia visual
✔️ Legibilidad
✔️ Adaptabilidad digital
✔️ Atemporalidad
✔️ Conexión emocional con una nueva generación
Este rediseño es más que una propuesta estética. Es una conversación entre pasado y presente. Un gesto de amor a un lugar que marcó a muchos.
Porque si Pub Licity volviera a abrir sus puertas hoy, merecería una imagen que honre su legado y lo proyecte al futuro.
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